产品创新与营销已成为企业提升竞争力和可持续发展的关键。《产品创新与营销》是全国高等学校市场营销专业的重要课程之一，也是我院工商管理学科重要的实验课程之一，以市场营销学为基础，研究如何研发和营销新产品。本课程的教学目标是，通过理论课、实验课、讲座等方式，使学生对产品创新与营销方面的基本概念和基本理论有正确的理解和较深刻的认识，掌握新产品概念生成的方法，了解新产品概念测试，熟悉新产品上市策略。