中国经济正面临由中国制造向中国品牌的转变，品牌管理成为企业重要的战略议题和商学院必修科目。该课程将首先介绍品牌的概念、渊源以及对于企业、消费者和社会的重要性，然后聚焦于如何建立品牌资产并通过品牌联想、品牌延伸、品牌联合、品牌架构等战略实现企业跨品类、跨周期、跨文化长期发展。课程将结合北美、欧洲和本土学者对于品牌管理的前沿认识，采用当下中外企业品牌管理的真实案例，通过讲授、研讨、角色扮演等方式让学生形成对品牌的科学认识，掌握品牌管理的主要内容和工具，以便未来能够进行有关方面的学习深造，或通过实际应用提高所在组织的竞争优势。