本课将系统地介绍营销研究的过程和方法，重点强调如何定义研究问题，然后选择合适的数据和方法，进行数据分析并提出解决问题的建议。作为荣誉本科课程，本课程重点强调的是不同的营销研究方法在商业研究中的实际应用，以及重点提升学生独立从事规范的营销学术研究的能力。本课程将通过大量的实例和案例，侧重从消费者行为分析角度，来讨论企业发展和营销管理过程中遇到的各种问题，为企业营销管理提供新的知识、手段和视角。