数字时代媒体的多样化导致营销人员和他们的代理商从整合营销传播（IMC）的角度来处理广告和促销。企业如何利用媒体和营销活动有效地触达顾客，并提高顾客忠诚？这门课就是为理解和解决企业面临的营销沟通问题，而开设的一门选修课。这门课程旨在深入理解数字技术和数字媒体环境下企业营销战略和营销沟通策略的制定，介绍数字营销沟通的主要理论、沟通策略和创意、沟通工具的类型和效果，并且基于真实的案例和项目探讨其应用价值。通过本课程的学习，能够使同学们深入理解和探索企业在数字时代的营销决策和活动。