实验课程 营销实验(MKT207)
课时学分:1学分 16课时
开课院系:国际商学院营销学系
教学对象:二年级以上本科学生
课程性质:本专业必修,其他专业选修或根据专业培养方案确定

课程简介

本课程采用国际领先的营销模拟教学系统展现接近真实的营销情景。同学们在本课程中扮演营销管理团队的角色,从营销管理的角度研究营销调研、营销战略、营销计划、营销审计在营销管理过程中的系统性问题。本课程内容主要包括:STP分析、营销调研数据分析与营销调研报告分析、营销战略设计、营销计划实施、营销审计。本课程采用实践、反思、综合分析、再实践的螺旋上升的知行统一体验学习模式,培养和锻炼同学们的营销数据分析与决策能力、营销战略设计与营销计划实施能力、团队合作能力。

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课程团队

胡玉龙 主讲
国际商学院

考核方式

【平时测验考核方式】
年度经营业绩小组考核:指定不同市场环境下的三个经营年度为考核对象,考核时间通常是一周,考核内容和标准是具体经营决策所导致的年度的税后利润,可以进行小组讨论,可以查阅任何资料,可以与教师交流。
实验报告个人考核:事先公布实验报告要求和评价标准,学生撰写实验报告的时间是一周。
营销实验分析与演示小组考核:事先公布演示要求和评价标准,准备时间为一周,演示时间为5分钟。
【期末考试方式】
期末考试为开放式小组考试,考试时间72小时,考试内容和标准是具体经营决策所导致的公司的股票价格,可以进行小组讨论,可以查阅任何资料。

教学目标

营销是一个实践的过程,其实质不在于一般的知识积累而在于已有知识的运用和实际营销能力的提升,其验证不在于理论的逻辑的推演而在于具体决策所导致的经营成果。本课程的教学目标是培养和锻炼学生在复杂的实际商务环境中捕捉和把握市场机会,从而形成良好的营销战略和营销计划,进而取得满意的财务成果的能力。

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选课答疑

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