专业方向课程 奢侈品营销(LUX206)
Luxury Marketing
学时:32    学分:2
开课院系: 国际经贸学院商务系
教学对象:“奢侈品与市场营销”专业双培生
课程性质:必修课

课程简介

本课程是市场营销专业学生需要学习的一门十分重要的课程,它在注重营销理论知识的同时更注重理论在我国奢侈品市场营销实践中的应用。本课程将选用一系列最新的奢侈品营销案例来剖析中国奢侈品宏观经营环境、中国奢侈品市场的特点、中国奢侈品消费特点以及消费者行为。本课程的重点是帮助学生构建起一整套中国奢侈品市场的产品、定价、促销、渠道建立决策和品牌保护的策略集群。

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课程团队

张梦霞 主讲
国际经济贸易学院

先修课程

教材或参考书

作者(译者): 丹尼尔·兰格等
书名: 奢侈品营销与管理
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2016

选课答疑

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