本课程是市场营销专业学生需要学习的一门十分重要的课程，它在注重营销理论知识的同时更注重理论在我国奢侈品市场营销实践中的应用。本课程将选用一系列最新的奢侈品营销案例来剖析中国奢侈品宏观经营环境、中国奢侈品市场的特点、中国奢侈品消费特点以及消费者行为。本课程的重点是帮助学生构建起一整套中国奢侈品市场的产品、定价、促销、渠道建立决策和品牌保护的策略集群。